Après avoir annoncé, début 2017, sa nouvelle ambition stratégique d’accompagner les Français tout au long de leurs projets immobiliers, lancé sa propre Régie, en mars, et proposé une nouvelle expérience LifeMap sur son site, en mai, SeLoger poursuit son cycle d’innovation en internalisant ses achats médias sur les AdExchange. Pour accompagner sa transformation, un acteur s’est imposé : Gamned!, partenaire de SeLoger depuis 2016.

SeLoger se dote ainsi d’une capacité à opérer en direct ses achats médias programmatiques et à construire de nouvelles offres d’extension d’audience ciblée pour ses clients et partenaires. Cette innovation s’inscrit dans une volonté de maitriser la qualité de ses achats programmatiques et notamment :

• de s’assurer d’une transparence sur toute la chaîne de valeur
• d’obtenir une meilleure articulation entre campagnes Display, CRM et Social
• de mettre en œuvre une stratégie efficace cross-devices et cross-channels
• de sécuriser la propriété des datas

SeLoger va investir dans toutes les technologies nécessaires au déploiement de son trading desk : DCO, DMP, DSP et recruter une équipe dédiée.

« Internaliser l’achat programmatique permet plus de transparence, d’avoir une meilleure efficacité de nos campagnes d’acquisition, tout en sécurisant nos datas. Cette organisation nous ouvre également de nouvelles perspectives d’offres display + data pour nos clients. » précise Olivier Le Gallo, Directeur Marketing, Communication et Data de SeLoger.

"Nous sommes heureux d’accompagner SeLoger dans cette transformation et dans la montée en compétence de ses équipes. C'est à nouveau l'illustration de la démarche que nous avons engagée pour former les annonceurs au programmatique dans le cadre de notre Programmatic Academy by Gamned! » détaille Anthony Spinasse, Président de Gamned!.

« Internaliser nous permet de reprendre la main sur la méthode d’achat, sur la valorisation du display, en ajoutant notamment de l’expertise humaine à l’algorithmie. L’accompagnement de Gamned!, à travers la Programmatic Academy by Gamned!, est précieux pour améliorer l’expertise de nos équipes. La pertinence des contenus et la pédagogie de Gamned! nous ont aidé à mieux intégrer le programmatique dans le pilotage de nos campagnes. » conclut Guy de Feuardent, Responsable Audiences de SeLoger.