Gamned! lance Local First, un dispositif programmatique innovant et géociblé pour booster le trafic des enseignes lors de temps forts commerciaux !

Gamned!, pionnier et expert programmatique media depuis 2009, lance Local First, dispositif inédit de programmatique mixant mobile, géolocalisation fine et personnalisation des messages en temps réel pour aider les marques à booster leurs ventes et augmenter le trafic lors des grands temps forts commerciaux (ouverture exceptionnelle, jours promos… ). Cette approche tactique a séduit de nombreux annonceurs, notamment dans le cadre de la préparation des fêtes de fin d’année.

Retail : proximité et points de vente, les clés du succès

Contrairement aux idées reçues, le point de vente physique est loin d’avoir rendu son dernier souffle. Si le e-commerce a rapidement acquis un rôle primordial dans le retail, 90% des internautes se rendent sur Internet pour préparer leurs achats, la majorité des consommateurs (55%) effectue la plupart de leurs achats en magasin. Par ailleurs, les consommateurs privilégient le commerce de proximité pour des raisons pratiques, la requête « près de chez moi » a ainsi explosé depuis 2016 (+ 340%).

Les enseignes doivent donc s’adapter à ces modes de consommation et multiplier les événements in store pour se démarquer de la concurrence. Pop-up store, ventes privées, ouverture le dimanche, ... nombreux sont les dispositifs déployés par les enseignes pour gagner des parts de marché. Mais qui dit ouverture exceptionnelle dit communication drive to store efficace, personnalisée et géolocalisée de façon à augmenter le trafic dans leurs points de vente.

Local First : le retail media de proximité

Pour adresser efficacement les consommateurs lors de ces temps forts, Gamned! a développé Local First, un nouveau concept on/offline basé sur un mix technologique inédit. Ainsi l’expert programmatique s’est appuyé sur Engaged!, son DCO qui permet de personnaliser les messages, l’a associé à une solution de SMS et mobile targeting et couplé avec des possibilités d’affichage 2.0 (DOOH) et des pushs publicitaires sur les GPS connectés. Ce dispositif drive to store de proximité offre aux enseignes une visibilité optimale lors de ces ouvertures exceptionnelles et leur permet de décliner des messages personnalisés aux consommateurs en fonction de la progression de leur parcours d’achat ou quand ils sont à proximité de leurs points de vente ou de ceux de leurs concurrents.

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