Achats de rentrée : dernière ligne droite pour engager les consommateurs avec le dispositif “Back to school” de Gamned!

Fournitures scolaires, équipements pour la maison, ... les Français sont des consommateurs prévoyants. La majorité d’entre eux réfléchissent à leurs achats de rentrée entre mi-juillet et début août. Gamned!, expert de l’achat programmatique, propose un dispositif « back to school » pour aider les annonceurs à créer une préférence de marques via un dispositif innovant mixant mobile pendant les grandes vacances et desktop dès le retour au travail.

Les français sont nombreux à partir en vacances en été, ils étaient 65% en 2017, outre le farniente, les loisirs et les voyages, les achats de rentrée seront également au programme de leurs vacances cette année. En effet, les recherches online liées aux achats de rentrée connaissent depuis quelques années un véritable pic en été. Effectuées de début juillet à mi-août, majoritairement depuis un mobile (72% en juillet et 74% en août), ces recherches se concrétisent dès le retour au bureau à 50% via un ordinateur.

Avec le dispositif « Back to school », Gamned! invite les annonceurs à profiter de la saison estivale pour émerger auprès de leur cible, engager leurs consommateurs et augmenter leur taux de transformation dès les premiers jours de la rentrée. Grâce à des ciblages efficaces et variés, Ce dispositif priorise les shoppers intentionnistes et leur transmet des messages impactants et personnalisés.

Elle les adresse en deux temps : un dispositif de branding pendant les vacances d’été essentiellement déployé sur mobile, relayé par un dispositif d’acquisition multi-devices dès la reprise du travail.

« Nous étudions les évolutions des habitudes de consommation des Français et force est de constater que les marques, qui ont su engager les consommateurs dès l’été, ont pu assurer un bon démarrage de saison. Cette période moins courue par les annonceurs offre de véritables opportunités. L’anticipation a un impact direct sur les visites, les ventes sur internet et bénéficie également aux points de vente. » précise Anthony Spinasse COO de Gamned!

1 Source : ConsoFamille – Le baromètre « Approuvé par les Familles » – 20182 Source : 17è édition de l’étude sur les vacances d’été des Européens par Ipsos et Europ Assistance3 Source : Google trends – du 01/07/2017 au 30/09/20174 Source: Kantar – 2017125 Source : Content Square