Achat media : La performance n’est pas l’ennemie de la transparence
29
June
2017
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Pour en finir avec la logique des boîtes noires. Les analystes, la presse et les associations du secteur de la publicité reviennent souvent sur les pratiques opaques des « boîtes noires », qui par leur manque de rigueur, de clarté voire d’indépendance finissent par entacher la réputation de toute une industrie.Tribune d'Anthony SpinasseIl est de notoriété publique que la transparence fait souvent défaut à l'industrie de la publicité et l'avènement des technologies et des méthodes dites programmatiques peut apporter une certaine confusion lorsque les approches ne sont pas suffisamment explicitées. Il est temps d'aborder cette question de front et de comprendre de quoi il ressort, afin de permettre aux annonceurs d'identifier les pratiques à proscrire, et de reconnaître les partenaires sur lesquels ils peuvent s'appuyer.Lire la totalité de l'article : https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-171411-achat-media-la-performance-nest-pas-lennemie-de-la-transparence-2098132.php

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